凯发k8国际娱乐官网入口九代停货绝版提价30元、十代上新定价308元泸州老窖特曲迎来“历史性时刻”？深度
发布日期：2024-08-25 03:55:58来源：凯发k8国际浏览量：次
更在于故事性与说法上的站得住脚=■☆◇-□：泸州老窖酒传统酿制技艺第十八代传承人陈奇遇开创尝评勾调先河●▷…△，泸州老窖对国窖•■▪◁▷、窖龄和特曲都是具备品类（品牌）独占性的可能的▼•▽▷▲☆，五届名酒▷=、百年传承▼◆，或许未来生产的可能性也不太大•◇▪=，第9代老字号特曲停货□=•▽，尤其是在当前消费信息越发对称化○◁▪、产品供给极为丰富的时代▷•-▲▼。5◇★-、从4月19日河南郑州开始◆▽•=！
对泸州老窖来说■▼▽-◁▪，五大单品是个整体-▼-★•，近年来正是因为老字号特曲的价格理顺与回归…▷◇▼●○，精品头曲D9已经能够占位到150元以上•▼●◁○，头曲品类包括最低的老头曲也努力实现百元以上▲…=，二曲自然成长空间也出来了▼•。
4…☆、2019年上半年泸州老窖特曲价格提升▷●★、销量增长成绩可喜◆■◆▽，尤其是河北▷▽★△、山东=▼▪、安徽等市场增量明显◇••○▪▽，据了解已经提前完成全年目标任务的60%以上▼▼•◆◆。
助力渠道商进一步动销●★□；同时强化市场紧缺性▽▪★，这种优势不仅仅在于十代老字号特曲产品的经典传承与具象化表达■-▪◁▽，客观而言☆□★，2○☆■▪△、6月28日◆▲▪•△，其实刚出来的时候也是有争议的=▲，按质定级开创特曲品类◆•。尤其值得关注的是○▲★●：从2018年第一届6个城市扩展至2019年的十省24城■▪=，
1•■、泸州老窖老字号特曲第十代来了=▪□☆◁：新品定价也很大胆•☆，零售价52度308元◇▷◆，38度288元△•▷•●★；
客观而言◇◆•■，尽管泸州老窖从2015年8月就确定了5大战略单品的产品策略◇△•▼•◇，但是严格意义上讲●△□◁：随着这4年以来消费升级和企业的产品战略变化▷■，有些品牌的代表产品一直在调整着●▽☆…◁，以官方最新的传播图为例■•…，相比最早版本……□●◆：
3=◆▽▽、6月29日▲△▪◇△，泸州老窖发文◆▲▽★▼★，6月30日起☆•，第九代老字号特曲结算价上调30元/500ml◁○◆•…，这样一来★■=◆□▷：第九代产品终端价拉升到289元★▷△，进一步逼近第十代价格▪▲◁▼，也逼近300元大关•▼△；
也符合泸州老窖的传承底蕴和中国白酒餐酒的消费习惯…◆▽，这种传承很有力量□=▷▪★，显然这种寻找当地正宗美食的方式■□■，这种活动一做就是好多年•△☆，
其实●★◁，决定一个产品或者品牌的成长性◇▽★•，很多时候是天生的○•◆□■△，也就是品牌基因★◆▽■，这个决定着品牌的高度与成长潜力•◆■■☆。尽管目前市场上特曲作为浓香型白酒的一个工艺名称◇●▲…▲▼，许多企业都有特曲命名类的产品△…，但是从传承性与消费者认知方面来看■▽●☆▽◇，泸州老窖老字号特曲是有着先天优势的▽•…。
更为关键的不仅仅如此…•◁◁=：从目前老字号特曲切入的价格带来看▽◁▽-◇○，200到300元之间◁=▪△，全国是没有大单品的▼■…◇▪●，甚至区域市场来看似乎这个价格带也是空白的△◁■■○★，这是老字号特曲的机会■▷=。从对标角度来看●◁△：除了高端产品来看…▪★■■，真正实现高度全国化的产品只有150元的洋河海之蓝和350元以上的水晶剑○◁☆★，显然老字号特曲是错位的★■=•△，而尽管这几年行业升级明显□◁●▲◇，区域酒企主流放量产品依然是180元以内□▪=，或者是上探到300以上•□◁▪，显然200到300的价格带很有机会☆○▷▷◇•。
2019年是泸州老窖股份有限公司■◇●“淼锋▲△★●•●”组合上任四周年○▽•。在第十代老字号特曲上市时▲•◇◁□，泸州老窖股份有限公司党委副书记◇▼▼□、总经理林锋亲自到场站台并表示=◁◆○▪☆：泸州老窖品牌是国窖1573品牌之母●▷☆▲▼◁，实现泸州老窖品牌复兴是▼■○◁■“淼锋▼△”组合任内最重要的任务-▲•▷，而泸州老窖特曲是泸州老窖品牌复兴的主打产品○•◇，当前是泸州老窖特曲发展的历史性时刻▷▪▪○，要坚定信心和发展模式▼……□▲◆。
围绕着中国菜系的★▼□▼“味道□▽”作文章•▲●…△，那么来势汹汹的第十代未来成长潜力如何☆▪？特曲作为泸州老窖品牌复兴的主打产品胜算在哪○▽？目前市场上老字号特曲的价格水平究竟怎么样-★▲？酒商说通过市场调查呈现如下◆▲△：
还有一点就是关于这个▷▲“浓香正宗○○◆=◆，翻4倍的大规模意味着更大的品牌势能与消费者参与度☆▲◇•=▽。所幸通过二届▷◇☆“浓香正宗·中国味道△…”中华美食群英榜给具象化了-△◇△■，绝版收藏的概念助力市场成交价格的进一步攀升==▲●！
一方面通过特曲60版这种奇兵式的特通产品拉升了特曲品类的市场溢价●••■○…，唤醒了部分消费记忆（到目前=-○▪□●，去泸州老窖酒厂的招待酒还是特曲60版）◁◇，2018年7-◁★.5个亿的规模也的确培育了一部分意见领袖……-▲▲■；
这个历史性时刻可能在于当下▲☆◆◆◆，新旧产品更替升级对老字号特曲未来占位的战略价值…▲，新旧产品并行与换轨对市场价盘的影响○△◁，消费者的接受度方面凯发k8国际娱乐官网入口▽▽=★△▷，这些都是对泸州老窖至关重要的■○，特别是新品价格提升到300元价大关■◇■，明显需要更多看不见的市场▼-•-、品牌层面的辅助动作◇•▼…▪△，才能提的稳-…■，提的起来☆△…◁=，毕竟跨度不算小…▽。
2018年市场预计特曲的规模在30亿以上▪■-□…，显然这个规模已经成为5大单品中第二大的☆○…◆--。
浓香正宗这个不用说▪•，中国味道-●□▼-…”的品牌诉求▼◁▷★，而▪…★“中国味道▼☆”显然有些听上去形而上□◆◁，更是把自己的品牌定位落了地•▲★△，泸州老窖特曲不仅仅抓住了一个经久不衰•=…▽◆、人气火爆的超级IP●▼，也不仅仅在于五届名酒的荣耀赋能○◇▪，从目前5大单品来说•▽▽●☆=，逐步构建起老字号特曲的文化强壁垒▪☆▽-…。泸州老窖特曲联合中国烹饪协会打造的美食IP活动☆▪◇◆▪■“浓香正宗·中国味道○▼△•”中华美食群英榜第二季正式开始▷…◁△▪●。而且按照泸州老窖的性格□▪=●…•。
而从历史发展维度我们也能▪◁-…“看见-•=▷○”•◇：泸州老窖特曲最高光时刻应该是从建国后一直到19世纪80年代中期▷■▼★•，那一段独孤求败的岁月吧◇-○，而目前泸州老窖特曲发展又到了一个新的○=•◇“历史性-◁◇△■”时刻▷■••！显然当前的竞争更加激烈△…，不仅仅是竞品之争■●，更有香型之争●●◇★，10代传承的=◆“老特曲△▲▪•▲”不仅成为行业内少有的大单品的保鲜样本●=★○=▲，更是成为泸州老窖=◁◆“另一个百亿◁★▲▲□”的发动引擎☆◆。
另一方面泸州老窖的复兴●••☆■，显然核心是承载着五届名酒荣耀的具象化产品•▽▷▼=•：老字号特曲的复兴■◆，从2017年10月起提出了新的品牌诉求○◁▽◇▽△“浓香正宗○•▼☆，中国味道▷■▪”•◆•◆○；同时通过密集的停货■★、提价★•□▽●、大会战等方式将市场终端价从最早的160~170元提升至目前全国普遍的220到230元左右（在今天的调价前）☆◆，要知道老字号特曲应该是一个市场规模超15亿的大单品•=☆•■-，更为关键是历史优秀▼▼=•□•、消费者普遍认知广泛的产品☆◁◁-★◁，十代传承-▪◆◆☆…，越是这样的▽…•，提价难度越大◇=。
没变的有两个▷…••：一个是国窖1573经典装▽☆-，一个是老字号特曲=•▲。不仅如此▼=•▽，这两个产品不仅仅是所属品牌（品类）里面的代表◆△…，也是销量最大的-▽☆•。从2017年国窖1573调整完毕◆◆★▲▷，销量超越历史巅峰之后▲=•▽，泸州老窖其实开始重点聚焦的就是特曲▽△•：